据日本媒体报道，日本企业强化环保措施的做法引人注目，在家电领域，环保已经成为主要的营销概念。
东芝Consumer Marketing 于2007 年10 月17 日宣布导入贯穿冰箱、洗衣机、照明设备等家电产品的新理念——“eco Style”。减轻环境负荷是产品设计开发的第一基本出发点。该公司将向消费者强调：使用东芝的家电产品，在不牺牲当前生活舒适度的情况下，无需刻意留心就可以环保。
东芝一直将“环保”、“节能”作为开发设计时的基本理念之一，此次把产品的环保作为首要理念的原因是：这样不仅能提高产品的附加值，还体现了企业的社会责任。东芝专务执行董事横田亲广在发布会上表示：“采取环保措施不是趋势，而是使命”。
例如，与包括商业设施和办公室等在内的其他部门相比，家庭部门的二氧化碳排量的削减没有进展。东芝总裁兼首席执行官西田厚聪表示，由于家庭的空调、冰
箱、照明设备等成为主要能源消费源，所以现在最重要的是寻找家庭环保的对策，“对于电机厂商来说，如何削减家电产品的二氧化碳排量成为了重要课题”。
白家电的节能与削减二氧化碳排量等的“环保性能”直接关系到电费的削减，所以特别容易吸引家庭主妇群体，强化公司产品给消费者的印象。除东芝Consumer 外，松下电器产业、三菱电机等也在宣传其家电产品的环保性能。
松下电器社长大坪文雄于2007 年10 月5 日宣布在中期经营计划中增加新目标——3 年减排30 万吨CO2，具体数值目标是把生产活动的CO2 排放量从2006 财年的398 万吨降至2009 财年的368 万吨。大坪同时强调，在目前“全球温暖化明显加剧，从各国的动向来看，如果不把环境指标加入到经营计划中，即便实现了销售额和利润目标，也不能被称作全球最佳。企业需要强烈的环境意识”。CO2 排放量已“升级”为与销售额、营业利润、库存相同的基础经营指标。松下电器的减排将通过提高生产效率（提高成品率、削减库存、提高质量、合并生产基地）实现，各业务部门已出台了具体实施措施。
另外，为了确保以CO2 减排为中心的环保措施的切实实施，松下电器目前正在制定“环保宣言”。其内容为“松下集团的三项承诺”：（1）提供节能产品；（2）削减业务活动中的CO2 排放量；（3）普及环保。其中，在提供节能产品的目标方面，该公司制定了使节能性能最高的松下产品的比例从目前的16%在2009 年实现加倍，达到30%。
三菱电机也在10 月份发表了有关环保经营的长期规划——“环保规划2021”。为达成“防止全球变暖”、“实现循环型社会”这两个基本目标，规划提出了实施CO2 减排、推动产品3R、实现工厂废弃物零排放的方针。
CO2 减排分为“产品使用时”、“产品制造时”、“发电时”三个阶段。产品使用时的CO2 减排主要为降低产品使用时的耗电量。该公司将在2021 年度之前，使CO2 排放量比2000 年度减少30%，其着眼点放在了以中国等亚洲地区为中心的市场上。
产品制造时的CO2 减排将通过推动工厂的节能化实现。目标是在2012 年之前，使排放量比京都议定书的标准年——1990 年度降低30%。除此之外，为了减少发电时的CO2 排放量，该公司还将对太阳能发电系统进行改进。
日本产业界也有较大的整体动作。为了实现《京都议定书》制定的在2008～2012 年度使温室气体排放比1990 年度减少6%的目标，日本政府对产业界提出了上调自主行动计划的要求。减排目标于2007 年10 月大幅提高。汽车、电子电气、化学、造纸、水泥等17 个行业的追加减排量约为1550 万吨。其中，减排最多的预计为电机及电子行业，将上调25%，减排228 万吨。2005 财年日本温室效应气体排放量为
13.6 亿吨（按照 CO2 换算，环境省最新统计值），追加减排量相当于总排放量的1% 强。
2008 年将进入《京都议定书》的第一承诺期。从日本企业的一系列动向来看，临近第一承诺期，综合电机厂商加快了削减CO2 及耗电量的步伐。